Maeda Coffee

A Maeda Coffee decidiu atuar em um mercado movido por paladares muito exigentes e histórias verdadeiras: o universo dos cafés especiais. A grande dificuldade nesse nicho é fugir das marcas genéricas de prateleira e construir um posicionamento visual que transmita a autenticidade de um produto com rosto, responsabilidade e profundo rigor técnico na torra. O meu desafio neste projeto foi descartar qualquer estética superficial e criar uma identidade visual que honrasse a rica herança oriental da família, estabelecendo uma marca que gerasse confiança imediata e desejo nos amantes de cafés de alta qualidade.

Neste projeto, assumi a direção de arte e a inteligência de branding da operação. A partir de uma imersão nas raízes familiares e no propósito de entregar um café honesto, tomei o brasão da família Maeda como fundação. Vetorizei e integrei esse símbolo histórico a uma forma circular, criando uma estética que equilibra a solidez da tradição com o design moderno e equilibrado exigido pelo mercado atual. O resultado foi uma marca premium e altamente pessoal que elevou drasticamente a percepção de valor do produto. A Maeda Coffee abandonou a estética comum, ganhou o peso visual de uma torrefação artesanal de elite e passou a atrair um público disposto a valorizar cada xícara por sua história e qualidade inegável.

Maeda Coffee decided to operate in a market driven by highly demanding palates and true stories: the universe of specialty coffees. The great difficulty in this niche is escaping generic shelf brands and building a visual positioning that conveys the authenticity of a product with a face, responsibility, and profound technical rigor in roasting. My challenge in this project was to discard any superficial aesthetic and create a visual identity that honored the rich eastern heritage of the family, establishing a brand that generated immediate trust and desire among high quality coffee lovers.

In this project, I took over the art direction and branding intelligence of the operation. Based on a deep dive into the family roots and the purpose of delivering an honest coffee, I took the Maeda family crest as the foundation. I vectorized and integrated this historical symbol into a circular shape, creating an aesthetic that balances the solidity of tradition with the modern and balanced design demanded by the current market. The result was a premium and highly personal brand that drastically elevated the perceived value of the product. Maeda Coffee abandoned the common aesthetic, gained the visual weight of an elite artisanal roastery, and began attracting an audience willing to value each cup for its history and undeniable quality.