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O acento é a Terza. O nome já estava decidido quando o projeto começou, e terminava em ê. O circunflexo virou o vértice de três nós da identidade da Terza, com o mesmo ângulo e a mesma espessura. Assim o produto ganha marca própria e leva o endosso da empresa sem colar o logotipo dela ao lado, que é o que o contador precisa ver antes de indicar. O balão de fala ficou de fora: é o repertório de toda a categoria e desenha o canal, que pode mudar. O acento desenha o nome.

Regras medidas. A redução da marca foi testada pixel a pixel: a assinatura completa vai até 104 px de largura e o selo sozinho até 24 px. Os 21 tokens de cor têm o contraste calculado pela fórmula da WCAG 2.1, e a tipografia é uma família só, a Manrope, em quatro pesos. O selo é quadrado, então cabe inteiro no corte redondo do avatar e o mesmo arquivo vira ícone de aplicativo e favicon.

Marca: assinatura e selo nas quatro versões oficiais, em SVG, PNG e PDF; paleta de 21 tokens e tipografia; aplicações digitais (avatar, ícone de aplicativo, favicon, capas de destaque, imagem de compartilhamento e fundos para post); apresentação da marca em 25 pranchas, com regras de redução, respiro e usos proibidos.

Duas portas no site. Sem o contador configurar a conta, o empreendedor não emite nota. Por isso o site abre com dois caminhos: quem emite começa pela conversa, e o escritório contábil entra pelo Portal do Contador, que tem página própria.

Seis páginas, nenhuma dependência externa. A primeira versão era uma página só, com 8,2 telas de rolagem. Virou seis páginas ligadas por um cabeçalho, e a home caiu para 4 telas sem perder conteúdo. O site é estático: nenhuma requisição sai do domínio, a fonte é servida pelo próprio site e o build costura o CSS e o JS em cada página, para não existir meia versão no ar. Sitemap, dados estruturados, Open Graph e cabeçalhos de segurança já saem configurados, e o movimento é desligado para quem pede menos movimento no sistema.

Site: seis páginas (início, como funciona, recursos, preços, para o contador e dúvidas), pronto para o Cloudflare Pages, com o código editável e um build que replica cabeçalho, rodapé e perguntas frequentes nas seis.

A conversa é a prova. O produto é uma conversa, então a apresentação de venda mostra a conversa. Em três pranchas quem assiste já viu uma nota sair do começo ao fim, antes de qualquer preço, e cada número traz a fonte no pé da prancha. A proposta repete a mesma estrutura em Word, com os campos que mudam a cada cliente marcados em verde, para o time editar sozinho.

Kit comercial: apresentação do produto em 14 pranchas, template de proposta, assinatura de e-mail em HTML e cartão digital com QR Code, que também vira o link da bio.

Redes sociais: 21 peças em seis pilares (dor, como funciona, preço, conformidade, contador e marca), calendário de segunda, quarta e sexta, de 5 de outubro a 13 de novembro, com legenda e hashtags em cada publicação, mais bio, categoria e cinco capas de destaque para o Instagram.

No lançamento, o problema vem antes. O vídeo de lançamento foi ligado à mudança de 1º de novembro, quando a NFS-e do Simples passa para o padrão nacional. Primeiro o portal trava e os erros se acumulam. A data vira, e a nota sai pela conversa em três passos.

Vídeos: 15 vídeos curtos de 15 a 25 segundos, em 1080 × 1920, com legenda embutida para quem assiste sem som e trilha composta para o projeto, e o vídeo de lançamento, com narração, trilha e sound design próprios.

Todas as peças saem do mesmo sistema de marca: a mesma fonte, o mesmo verde e, onde a conversa aparece, o mesmo desenho dela.